El desenlace de este cambio significó un crecimiento del 156% en el mes de octubre y un 17% en diciembre, manteniendo en números positivos las ventas que se asocian a las compras por Navidad.
El 28 de noviembre de 2005 se lanzó la primera edición del Cyber Monday en Estados Unidos, instalándose como un hito del comercio electrónico a nivel mundial. Es así, como desde entonces, la gran mayoría de los países adoptaron esta iniciativa transformándose en un imperdible para los consumidores debido a las ofertas cercanas a fin de año.
En Chile, este 2018 las ventas llegaron hasta los US$210 millones, lo que significó un récord para la industria del comercio electrónico. No obstante, esta edición tuvo un cambio que lo ha diferenciado de años anteriores, ya que por primera vez se llevó a cabo en octubre.
“Este cambio se produjo principalmente por el impacto que generaba su realización en noviembre en las ventas navideñas”– Sebastián Ojeda.
“Efectivamente hubo un impacto más positivo que negativo para el retail. El alza de octubre debido al cambio de fecha del Cyber es mucho mayor que la baja en noviembre. En ese sentido, el cambio realizado por la Cámara de Comercio logró su propósito de mantener los números positivos en las ventas navideñas”, explica Ojeda.
Cabe recordar que uno de los efectos que trajo el apogeo del comercio electrónico, fue el cambio de hábitos en el consumidor chileno. De esta manera, “año tras año las personas empezaron a aprovechar esta instancia para hacer sus compras navideñas y evitar el alza de precios que se asocian a estas fechas”, agrega.
“El desenlace de este cambio fue positivo para el comercio, si se tiene en cuenta que hubo un aumento de un 156% en el mes de octubre en comparación al 2017 gracias al Cyber, y un aumento de un 17% en diciembre, manteniendo en números positivos las ventas que se asocian a las compras navideñas”– Sebastián Ojeda.
| Mes | % comparado a 2017 |
|---|---|
| Agosto | + 16% |
| Septiembre | + 3% |
| Octubre | + 156% |
| Noviembre | – 28% |
| Diciembre | + 17% |